中怡康施婷：2014年前三季度廚衛市場風景“尚好”

　　2014年對中國家電市場而言是一個小年，整個家電市場同比增長在5%以下。相對于傳統市場以及大家電來看，廚衛市場的增長比較好。正因為2014年家電市場增長相對比較低位，或說受到宏觀因素影響較多，家電銷售受多重因素影響，例如保有量、城鎮化和人口遷移、房地產、消費能力、 政策等。

　　家電市場步入調整期，廚衛市場風景“尚好”

　　2014年宏觀環境趨緊，普惠政策“空窗”市場回歸理性， 經濟增速放緩，房地產低迷，競爭將更多取決于企業內力。城鎮化快速推進，鎮市場向市縣轉移。互聯網技術和物流業的發展，電商高速發展。

　　圖中紅色線表示家電銷售增長情況，可以看出今年前三季度，家電增長是在5%以下。而2013年的四個季度，基本上屬于高位并行18%左右。

　　傳統家電當中只有空調保持著相對比較好的增長速度為5.6%，彩電和冰箱出現比較大的下滑，凈水產品連續兩年保持發展速度比較快。

　　產品升級成為主題，拉動品類均價提升

　　對比去年同期吸油煙機產品平均單價提升達10.7%，凈水設備、熱水器、消毒柜和燃氣灶價格漲幅在4%-6%，廚衛行業整體交出比較漂亮的成績。

　　隨著成套家電購買比例越來越高，消費者在裝修時對廚房和衛生間的投入越來越大，嵌入式產品的比重在隨之提高。這里尤其突出說電烤箱維持在60%以上的增長。

　　電商勢不可擋，地位逐漸確立

　　到2013年底中國網民普及率為45.8%，近50%的網民有網購習慣，所以目前網絡成為重要的銷售通道。

　　電烤箱目前在電商的滲透率為34.1%，是非常高的。水家電包含飲水和凈水，其中凈水設備銷售滲透率更高，大概在20%以上。

　　2015廚衛市場整體維穩

　　整個大盤來看明年會呈現前低后高的趨勢，因為從最近的監控數據來看房地產銷售已經影響到廚電銷售，這個波動會持續到明年的第一季度，明年五一將是銷售小高峰，五一過后下半年整個市場要高于上半年。

　　凈水設備仍然是支撐廚衛市場取得漂亮增長的最大因素，預計明年增長速度會在60%左右，總規模將超260億。洗碗機的增長速度也很快，但是在國內是小眾市場，規模仍然是比較偏低。吸油煙機、燃氣熱水器、燃氣灶等產品增速仍會保持10%左右。

　　通過廚衛發展趨勢來看，生產制造企業順應消費潮流，不斷的推出質量更好，功能更為先進的產品，將為消費者創造最為優良的生活品質環境。