以“白科技”助力“凈潔廚房”：剖解2023華帝品牌發(fā)布會(huì)背后的廚電價(jià)值之爭(zhēng)

9月27日，華帝在古城洛陽(yáng)的應(yīng)天門舉辦了“千年煙火，致凈未來”2023華帝品牌發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)關(guān)于“煙火”的發(fā)布會(huì)中，歷史的厚重、現(xiàn)代的浪漫以及未來的美好交織在一起，跨時(shí)代的火花在這里碰撞，激起不一樣的化學(xué)反應(yīng)，大氣磅礴，更顯陽(yáng)光活力、年輕化。

此次發(fā)布會(huì)，華帝不僅分享了中國(guó)廚房古今發(fā)展方面的思考，更是迎合未來發(fā)展趨勢(shì)以及當(dāng)下年輕人群體的實(shí)際需求，行業(yè)率先提出“凈潔廚房體系”。在產(chǎn)品創(chuàng)新力和技術(shù)革新力的雙優(yōu)勢(shì)加持下，華帝用“好用·好看·好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)為綱領(lǐng)和廚電“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)為理念，聚焦“好清潔”技術(shù)做創(chuàng)新成果。這一次在“方老華”廚電高端三強(qiáng)的格局中，華帝再一次跑出了品牌特色的創(chuàng)新“加速度”。

發(fā)布會(huì)的“華帝式”創(chuàng)新：以傳統(tǒng)文化契合高端品牌價(jià)值

關(guān)于開發(fā)布會(huì)這件事，華帝在“方老華”高端廚電三巨頭中是最特立獨(dú)行的，總是不走尋常路，善于在“廚電”以外的文化符號(hào)中尋常共鳴和契合點(diǎn)，然后以全新的視角全面展現(xiàn)廚電的魅力，此次發(fā)布會(huì)也不例外。

近幾年來，“國(guó)潮”文化盛行，人們?cè)跉v史的情緒中也引領(lǐng)了新的時(shí)尚潮流。這背后所反映的其實(shí)是年輕群體消費(fèi)潛力以及對(duì)生活方式的思考。從這個(gè)維度來看，此次華帝選擇在應(yīng)天門，其實(shí)正是擊中大眾文化自信的情緒以及國(guó)潮文化這一流行因子。

班固在《西都賦》序言里說“愿賓攄懷舊之蓄念，發(fā)思古之幽情”。此次華帝在應(yīng)天門舉行發(fā)布會(huì)，這樣的場(chǎng)景下與會(huì)人員自然不由自主地思古幽情起來。而在發(fā)布會(huì)開始之后，富含傳統(tǒng)文化色彩的模特走秀，與恢宏的應(yīng)天門相得益彰，通過沉浸交互，將傳統(tǒng)文化的演進(jìn)表現(xiàn)出來，打造出了一個(gè)沉浸式空間，為觀看者帶來震撼感官的夢(mèng)幻體驗(yàn)。千年韻味盡在其中，能使人們?cè)谛睦砀星橹蝎@得一種無(wú)可言狀的美感，一種心理上的慰藉和滿足，一種文化上的澆灌與滋潤(rùn)。

可以說，華帝再次以一種全新的視角去和年輕人交互，用時(shí)尚奢侈品走秀的形式，把高端調(diào)性及時(shí)尚度拉滿，古今交相輝映。動(dòng)用過百名模特和NPC演員，生動(dòng)地還原和演繹了中國(guó)廚房的歷史變遷史，帶來一場(chǎng)打破平行時(shí)空的時(shí)尚盛典。

接著，從文化演變逐漸延伸到廚房演變，華帝通過幾段視頻概述了從古至今廚房的改變，這其實(shí)也是中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的一個(gè)縮影，每一時(shí)期的廚房反映的是當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力發(fā)展情況以及人們的實(shí)際需求。

在群體性記憶的時(shí)間坐標(biāo)軸象限里，華帝為大家勾勒出關(guān)于廚房文明的歷史記憶。在傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的跨時(shí)空碰撞中，實(shí)現(xiàn)歷史文化在當(dāng)代的反思，激發(fā)大眾對(duì)未來美好生活的期待。最終，現(xiàn)代廚電的演變與“國(guó)潮文化”一拍即合，而華帝也找準(zhǔn)了國(guó)潮營(yíng)銷的正確打開方式。華帝發(fā)布會(huì)的形式是與眾不同的，同時(shí)也找準(zhǔn)契合品牌的著力點(diǎn)。

形式創(chuàng)新是表，最本質(zhì)的其實(shí)是華帝對(duì)廚電發(fā)展內(nèi)容層面的創(chuàng)新。

當(dāng)代年輕人想要怎樣的居家環(huán)境？戶庭無(wú)塵雜，虛室有余閑。古人在建造房屋以前，都要看看周圍的環(huán)境有沒有被污染，是否干凈整潔，這在今天同樣也是如此。整潔干凈的環(huán)境，住著才能身心內(nèi)外皆是舒適感。而華帝就準(zhǔn)確發(fā)掘了“難清潔”這一生活痛點(diǎn)，致力于打造美好、宜居的生活環(huán)境。多年以來，始終堅(jiān)持的“白科技”策略，急用戶之所急，想用戶之所想，以三好標(biāo)準(zhǔn)重塑產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。而在此次發(fā)布會(huì)上，更是聚焦“好清潔”策略，解決大眾的難清潔問題，以372項(xiàng)好清潔技術(shù)守護(hù)廚房的衛(wèi)生。此次發(fā)布的凈白套系就是如此，外觀的凈白只是表面，根本上其實(shí)象征著華帝對(duì)“凈潔廚房”的終極追求。

近幾年，不少品牌都在喊年輕化的口號(hào)。然而，品牌年輕化沒有固定的公式或套路，成功與否取決于品牌是否真正注意洞察到年輕消費(fèi)群體的社會(huì)行為以及心理世界，并且從中發(fā)現(xiàn)與自身相符的結(jié)合點(diǎn)。此次發(fā)布會(huì)華帝通過傳統(tǒng)文化與自身業(yè)務(wù)的結(jié)合，獲得年輕人價(jià)值觀、態(tài)度以及生活方式的認(rèn)同跟共鳴，這樣的品牌自然能得到年輕人的認(rèn)可。可以說，在品牌年輕化這塊，華帝打造出教科書式的成功范例。

以創(chuàng)新發(fā)布會(huì)形式引領(lǐng)品牌年輕化，可以說華帝擁有一套自己成熟的發(fā)布會(huì)營(yíng)銷邏輯。

國(guó)潮復(fù)興：兩大巨頭發(fā)力成就廚電國(guó)貨之光

此次發(fā)布會(huì)華帝向現(xiàn)場(chǎng)以及觀看直播的觀眾，以走秀的形式展現(xiàn)了千年廚房文化的演化趨勢(shì)，同時(shí)也引發(fā)了人們對(duì)現(xiàn)在以及未來美好生活的向往。

在這場(chǎng)不走尋常路的品牌發(fā)布會(huì)上，華帝同時(shí)官宣了當(dāng)前深受年輕群體所喜愛的流量明星白敬亭作為自己新的品牌代言人。這個(gè)代言官宣，不禁讓人聯(lián)想到另一家同為中國(guó)高端廚電頭部品牌的方太也剛與宋軼達(dá)成代言合作。

要知道，白敬亭和宋軼的緋聞可是鋪天蓋地，此次華帝代言人宣布不少吃瓜群眾的目光也都集中這對(duì)當(dāng)紅小生花旦身上。而引發(fā)這波話題關(guān)注的華帝和方太也是廚電市場(chǎng)赫赫有名的歡喜冤家，兩家企業(yè)本身也代表著國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)發(fā)展的最高水平。

華帝方面以“好用、好看、好清潔”的廚電標(biāo)準(zhǔn)來打造產(chǎn)品，通過對(duì)廚電產(chǎn)品的清潔功能進(jìn)行更多的研發(fā)和創(chuàng)新，結(jié)合家居產(chǎn)品的一體化、人性化設(shè)計(jì)，從多個(gè)維度出發(fā)對(duì)凈潔廚房進(jìn)行全面的探索和開發(fā)，引領(lǐng)“凈潔廚房”理念的發(fā)展。

方太提出了“家庭幸福觀”、“幸福社區(qū)核心理念”、“創(chuàng)新科技觀”以及“五個(gè)一”和“五句話”幸福法，從家庭幸福角度出發(fā)，建立品牌理念，幫助品牌在市場(chǎng)中樹立與眾不同的形象，以吸引目標(biāo)受眾致力于高端廚電的發(fā)展。

理念口號(hào)不同，但最終都是以高端廚電帶給大眾美好幸福的廚房生活。

而在發(fā)展路徑上，兩家企業(yè)如今也是殊途同歸，在方太、華帝兩大行業(yè)巨頭的持續(xù)創(chuàng)新下，集成烹飪中心作為廚電行業(yè)一個(gè)全新賽道，正在以迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭發(fā)展成為行業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線。與此同時(shí)，兩家公司又是相愛相殺，從華帝截胡方太猜字廣告到不易之客事件，再到今天氛圍情侶分屬雙方陣營(yíng)，在互懟和競(jìng)爭(zhēng)中，兩家公司也成了一對(duì)歡喜冤家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化，受益的其實(shí)是整個(gè)廚電行業(yè)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)廚電品牌崛起。

在自主創(chuàng)新方面，截至2022年12月31日，華帝已獲授權(quán)有效專利4124項(xiàng)。在技術(shù)和產(chǎn)品端，華帝有能力為年輕人群體提供真正凈潔的理想廚房。而方太方面不斷致力于航天技術(shù)與民用智造的深度融合，曾發(fā)布高能氣泡洗，以航天工程思想提升洗碗機(jī)功能的突破口。

如今的國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，已經(jīng)不是“舶來品”大行其道的時(shí)候了，從跟跑、并跑再到今天的領(lǐng)跑，以華帝、方太為代表的國(guó)內(nèi)廚電品牌已然做大做強(qiáng)，成為“國(guó)貨之光”。而在通向“未來廚房”的大路上，從理念到技術(shù)再到產(chǎn)品，華帝、方太們也已經(jīng)走在了引領(lǐng)者的位置上。

引領(lǐng)中國(guó)廚房產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立，全面發(fā)力開啟“未來廚房”新篇章

一場(chǎng)恢宏壯大令人印象深刻的發(fā)布會(huì)盛宴，無(wú)疑為華帝接下來戰(zhàn)略發(fā)展開了一個(gè)好頭。事實(shí)上，在“未來廚房”的探索和求真上，華帝一直以來都在朝著這個(gè)目標(biāo)而努力。

作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一的華帝，以“時(shí)尚科學(xué)廚電”為定位，以“認(rèn)真生活”為品牌主張，在尊重、洞察消費(fèi)者真正需求的基礎(chǔ)上，致力于打造真正省心、持久實(shí)用的產(chǎn)品。

從布局來看，從升級(jí)科學(xué)品牌到“三好標(biāo)準(zhǔn)”確立，再到此次聚焦“好清潔”策略，整個(gè)發(fā)展脈絡(luò)清晰，循序漸進(jìn)。一系列戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，貫穿始終的是華帝家居一體化戰(zhàn)略定位，以及以用戶為核心的價(jià)值主張。

與此同時(shí)，作為行業(yè)頭部玩家，華帝也承擔(dān)起了自己的行業(yè)責(zé)任，發(fā)布了《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》，讓大眾對(duì)于廚電市場(chǎng)發(fā)展情況有了更直觀的認(rèn)識(shí)，指明未來發(fā)展方向。示范效應(yīng)下，這也將加速整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，華帝與應(yīng)天門的IP聯(lián)動(dòng)，使得商業(yè)與文化之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。此次發(fā)布會(huì)所展現(xiàn)的凈潔廚房潮流只是開始，未來圍繞這波潮流、用戶關(guān)系的產(chǎn)品升級(jí)也將大有可為。

大國(guó)崛起，需要大國(guó)品牌，尤其需要大國(guó)高端品牌。

在高端品質(zhì)，越來越多地滲透進(jìn)中國(guó)人的思想意識(shí)中，在消費(fèi)升級(jí)成為時(shí)代主旋律的今天，廚電市場(chǎng)我們需要培育具備核心技術(shù)的高端品牌，進(jìn)行高端產(chǎn)品與理念的輸出。如今看來，華帝以“白科技”為錨，打造未來理想“凈潔廚房”，方太以人文主義引領(lǐng)廚電行業(yè)創(chuàng)新。以華帝、方太等玩家為代表的國(guó)產(chǎn)廚電領(lǐng)軍品牌，正在通過自己的努力為大眾打開通向“未來廚房”的大門，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)民族品牌的崛起。